Os estudos acerca da Nova Retórica teorizada por Perelman; Olbrechts-Tyteca vêm mostrando a importância de analisar como as práticas argumentativas provindas das relações entre ethos, pathos e logos, em diferentes espaços sociais, permitem provocar a adesão do auditório a um determinado propósito comunicativo. Assim, é possível acreditar que a tríade aristotélica mostre como se dá a negociação entre os atores sociais (orador e auditório) do evento comunicativo Sermão oral, bem como aponte que esses meios de persuadir (ethos/pathos/logos) servem de técnicas persuasivas para uso do orador. Assim, esse trabalho toma como base analítica (corpus) um texto religioso configurado num gênero, o Sermão oral, em que um informante, ocupando a posição de um líder/chefe religioso, profere um discurso persuasivo, procurando conquistar a adesão do seu auditório (pathos), entendido como os membros/fiéis da denominação religiosa a que são pertencentes. Entende-se que a Retórica é a arte de convencer e persuadir pelo discurso, no plano das emoções. Diante disso, esse trabalho segue uma linha de pesquisa qualitativa, com um olhar descritivo-interpretativista, observando os dados processualmente. Por isso, embasa-se nos referenciais teóricos de Abreu (2009), Amossy (2018) Fiorin (2017), Marcuschi (2008), Perelman; Olbrechts-Tyteca (2014), Reboul (2004), Santos (2011), entre outros. Para realizar as análises, optou-se por discursos orais proferidos durante celebrações religiosas cristãs, a fim de identificar como um líder religioso (ethos) utiliza-se de argumentos, objetivando persuadir o auditório. Observaram-se também quais argumentos apareceram com maior frequência durante o discurso religioso, bem como quais motivações linguísticas e extralinguísticas fizeram com que isso pudesse acontecer. O foco da análise é o domínio religioso cristão, mais precisamente, sermões orais proferidos por chefes religiosos em denominações religiosas cristãs, localizadas no agreste alagoano. As análises do gênero discursivo Sermão oral puderam evidenciar que os argumentos foram utilizados de maneira estratégica, buscando ganhar a adesão e persuadir o auditório.