As redes sociais digitais atraem muitos usuários que se comunicam e interagem por meio de textos, cujas características predominantes são a multimodalidade (ou multisemiose), a não linearidade, a interatividade, a poligenericidade e a politematização. A constituição do texto online e de seu sentido requer uma multiplicidade de operações cognitivas, que resultam de várias ações praticadas pelos sujeitos de forma negociada e situada. Nesse sentido, este trabalho tem como objetivo analisar processos referenciais em três memes do perfil fake Dilma Bolada, na rede social  Facebook, bem como averiguar a função textual-discursiva desses processos para a construção do humor. Para tal, utilizaremos como suporte teórico-metodológico os estudos de Apothéloz e Reichler-Béguelin (1995), Mondada e Dubois (2003), Lima (2013), Cavalcante (2015), Raskin (1985), Propp (1992) e Raskin e Attardo (1991), Xavier (2009) e Shifman (2014). Com foco nos processos referenciais que engendram a construção dos sentidos, os memes selecionados para a análise foram extraídos do perfil Dilma Bolada, criado por Jeferson Monteiro, durante o processo de impeachment da ex-presidente Dilma Roussef. A metodologia utilizada foi análise documental e revisão bibliográfica sobre o tema extraída em livros e artigos da internet. A análise qualitativa do corpus permite evidenciar o processo produtivo de (re) categorização para a deflagração do humor nos memes escolhidos.