Tendo como arcabouço teórico a Teoria Semiolinguística de Análise do Discurso proposta por Patrick Charaudeau, este trabalho analisa uma Petição Inicial (PI), gênero discursivo do domínio jurídico que inaugura uma ação processual, originária do juizado especial cível e de demanda relacionada ao direito do consumidor. Como foco, esta pesquisa investiga a construção da imagem do enunciador desse gênero, tomando como base, na referida teoria, os estudos que versam sobre os sujeitos da linguagem, a noção de contrato discursivo, identidade social e discursiva, bem como sobre o ethos (CHARAUDEAU, 2009; 2015). Tal análise possui um caráter qualitativo, uma vez que se baseia na interpretação dos dados de uma peça processual, e mostra que tanto o advogado, profissional que normalmente redige e assina a PI, quanto o autor da ação, pessoa que é representada pelo advogado, adotam, na petição inicial, estratégias discursivas que refletem suas identidades, a fim de alcançar êxito no projeto discursivo desse corpus: fazer com que o juiz seja favorável aos pedidos ali formulados. Como um dos resultados advindos desta pesquisa, pode-se apreender que a elaboração da imagem do sujeito justifica-se pela necessidade que o comunicante tem de agir sobre o juiz, principalmente, em função da sua situação assimétrica típica de todo e qualquer pedido.