Este trabalho parte de um estudo no projeto de pesquisa sobre cidade e discurso, aprovado pela Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de Mato Grosso/FAPEMAT, em que se toma como lugar de estudo a língua e a linguagem, a partir de uma dispersão de textos sobre a questão ambiental, veiculados pelo Estado de Mato Grosso, no espaço urbano. A questão consiste em compreender o modo de funcionamento do texto verbal e de imagens, sobre o sujeito e ambiente. A pesquisa visa compreender a linguagem e o modo de seu funcionamento o efeito de transparência. Entende-se que a ideologia produz o efeito de evidência, naturaliza, lineariza sentidos. De modo que é pelo gesto de interpretação que se busca questionar a opacidade da materialidade simbólica, questionando o efeito de sentido do texto. Para tanto, o trabalho inscreve-se na perspectiva teórica da Análise de Discurso francesa, de M. Pêcheux e desenvolvida por Orlandi no Brasil. Dentro da especificidade, dos objetivos do projeto, mobilizam-se noções de condições de produção, memória discursiva, formações discursivas e o imaginário de sujeito leitor pelo discurso citadino. De modo que abre se uma interface teórica com a Sociologia como um modo de abrir fendas, diálogos teóricos que permitem compreender a cidade de um ponto de vista social, mas, sobretudo, pelo deslocamento teórico pelos estudos do discurso, a significação, o texto, o sentido que o constitui e que lhe dá corporeidade e entrecruza no modo de vida do sujeito. Assim, questiona-se: Como no contemporâneo, a sociedade, produto do capitalismo, se coloca na posição-sujeito leitor? Como o discurso ambiental pode ser lugar de inserção de questões para diferentes posições sujeito?