O cenário político brasileiro, desde a mais tenra idade, vive situações de conflito lideradas por seus representantes. Nessa conjuntura, a palavra golpe vem ganhando grandes proporções mediante acontecimentos passados e atuais, a depender do contexto político, histórico, econômico e social de cada época. Em face do exposto, este trabalho tem como objetivo geral analisar a designação do termo golpe, nas esferas jornalística e publicitária; e compreender as especificidades desta palavra controversa em enunciações distintas. Metodologicamente, a pesquisa é bibliográfica, qualitativa e de caráter exploratório; para a análise, foram utilizadas como corpus as capas de algumas revistas em circulação no Brasil, dentre elas a VEJA, Carta Capital e Extra Classe. A escolha por estas revistas se deu devido a toda sua trajetória de relevância na imprensa/publicidade brasileira, sobretudo no tocante às discussões travadas no panorama político brasileiro, cada qual com suas preferências e ideologias políticas. Assim, teoricamente, utilizaram-se os estudos da Semântica do Acontecimento (GUIMARÃES, 2017; 2012), a qual considera que o sentido da palavra se constrói na cena enunciativa, na relação entre o acontecimento e seu memorável de enunciações. Nesta perspectiva, o Domínio Semântico de Determinação (DSD) foi utilizado para a designação do nome em análise. Vale salientar, pois, que a pesquisa ainda está em andamento, mas, alguns resultados já foram observados. A palavra golpe possui designações distintas a depender da revista: na VEJA, percebe-se que o termo designa uma “trama”, que possui atores principais e ensaístas, recuperando um memorável de disputa pelo poder em 2016; na revista Extra Classe, identificou-se uma reescritura do termo ‘conluio parlamentar’ por substituição pelo nome ‘golpe’, num memorável de consolidação do impeachment mediante articulações jurídicas, midiáticas e parlamentares; numa das edições da Carta Capital, a palavra golpe significa uma nova interrupção democrática, fazendo-se alusão ao Golpe de Estado ocorrido no Brasil em 1964.