Neste trabalho, tendo como objeto de estudo a conceptualização de Luiz Inácio Lula da Silva, objetivamos verificar como o ex-presidente foi conceptualizado em capas da Revista Veja.  Assim, buscamos responder as seguintes questões: (1) como Lula é conceptualizado pelo ser humano; (2) como elementos que compõem textos multimodais interconectam-se para construir a conceptualização e a categorização humana; e, por fim, (3) como os mecanismos cognitivos (metáforas, metonímias e esquemas imagéticos) relacionam-se. Nesse sentido, para a compreensão do processo de conceptualizar, partimos de pressupostos da Semântica Cognitiva sobre metáfora, metonímia e esquemas imagéticos, postulados por Lakoff e Johnson (1980), Grady (1997), Kövecses (2009) e Forceville (2016). Além disso, baseando-nos em uma perspectiva holística e interdisciplinar da conceptualização, consideramos que a Teoria da Complexidade fundamenta o entendimento sobre a maneira como os diferentes processos de significação interagem entre si e com o social, o linguístico, o cultural etc., desse modo, trouxemos, para a discussão proposta, autores como Capra (2005;2006) e Morin (2009; 2011).  Quanto à metodologia, optamos por um estudo de ordem qualitativa e interpretativa, de caráter documental e exploratório, e selecionamos duas capas da Revista Veja: a edição 1918, publicada em agosto de 2005, e a 2529, publicada em maio de 2017. Como resultado, encontramos a metáfora LULA É LUTADOR, o padrão metonímico PARTE PELO TODO e os esquemas imagéticos FORÇA e CIMA-BAIXO.